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le notizie sul mainstream
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Il Virtual Press Office, per essere 'visti' on line
Da qualche anno i mass media tradizionali competono con tanti nuovi soggetti che producono informazione on line. Le notizie non sono più emesse da poche testate “istituzionali” ma chiunque, dotato di un computer, di una connessione internet, di una videocamera o un telefonino e di un blog o uno spazio su un social network, può produrre informazione e veicolarla anche a decine o centinaia di migliaia di persone. Internet ha quindi rivoluzionato il rapporto tra giornalisti e lettori, spesso a loro volta “giornalisti non professionisti”. Assistiamo quotidianamente ad un cambiamento di paradigma nel modo di distribuire le notizie e quindi anche i comunicati stampa. E' quindi necessario, per un'organizzazione che vuol comunicare con successo all'esterno, tener conto di questa nuova dinamica.
La modalità tradizionale di produzione e diffusione della notizia - sempre valida - può quindi essere arricchita in più fasi a partire dalla pianificazione del target della notizia stessa, individuando nuovi soggetti a cui far arrivare le vostre comunicazioni. Anche nella scrittura della notizia è necessario adottare degli accorgimenti attraverso le tecniche di web writing. Citiamo ad esempio il linguaggio meno formale, la maggiore capacità di sintesi, l'utilizzo di link multimediali, la titolazione diversa e così via. La vostra realtà, grazie alle nostre professionalità, può quindi raggiungere direttamente i lettori interessati proprio alla vostra notizia. E' importante pertanto tener conto dei cosiddetti new media center di informazione online a cui far arrivare capillarmente la notizia via mail, tramite feed o con altri strumenti dedicati. Il web è infatti pieno di semplici aggregatori o veri e propri social network. Ecco alcuni esempi: portali editoriali, media web come web radio e web tv, e-zine, mailing list, forum, newsgroup, e-newsletter, social media come blog, servizi di social news come Technorati, Delicious, Digg, social media network come Facebook, MySpace, YouTube etc. |
Le aziende e le istituzioni, grazie alla diffusione dei propri contenuti in internet, possono parlare direttamente al proprio target, creando così una “comunicazione su misura'”, mirata proprio per chi di quella notizia è alla ricerca o ha bisogno.